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視覺吸引力——判斷包裝設計效果評估優劣的有效條件
發布時間:2022-03-08   點擊次數:10次
  對包裝市場的深入理解,使得決策者和市場營銷人員開始重視包裝設計,但重視的同時,人們也遇到了很多問題。主要一個問題就是包裝設計效果評估能否完成預定的市場目標?
  
  比如包裝是否傳達了正確的品牌信息、包裝的使用功能是否恰當等等。
  
  而大多情況下,設計師或營銷人員往往是憑個人經驗或喜好來判斷一個包裝的好壞,這樣得出的結論往往缺乏準確性和普遍性,從而導致資源浪費,并且可能使包裝設計效果評估和營銷策略發生偏離。
  
  因此,就需要一個客觀而科學的評估方法對包裝進行評估。
  
  盡管市場上的產品包裝各異,但還是存在的著一些共同而重要的特征,這些特征往往表示著一個包裝的成敗。通過這些特征的評估和考察,就可以幫助我們對一個包裝的優劣做出一個更加精準的判斷。這些特征包括:視覺吸引力、信息有效性、訴求力、可操作性、審美性。
  
  視覺吸引力是指包裝吸引顧客目光的能力。只有顧客注意到了產品的存在,才能去進一步地觀察產品并依據所得信息作出購買決策。
  
  包裝視覺吸引力的強弱,往往是由包裝的新奇程度以及同周圍環境的對比程度來決定的。新奇的包裝造型、強烈的色彩、美妙的圖案等都能提高包裝的吸引力。而當包裝同周圍的銷售環境有顯著的對比時,也能引起顧客的注意。
  
  為了突出產品的貨架吸引力,設計師從造型、色彩等方面都進行了改進。新的包裝色彩,更具沖擊力,整體感也更強。
  
  新設計中使用了高對比度的橙、黑、白三種色彩,強烈的色彩對比增強了包裝的吸引力。而階梯狀的造型和流暢的線條使產品更具現代感,提高了用戶對產品的信任度,也使產品在同類產品中更加突出。
  
  視覺吸引力是判斷包裝設計效果評估優劣的條件,只有具有良好的吸引力,才能使產品在貨架上脫穎而出,從而完成進一步的銷售目標以及傳達品牌信息。

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